El uso de buscadores de hashtags se ha vuelto una herramienta fundamental en la estrategia de contenidos de las marcas. Está comprobado que encontrando los hashtags adecuados, se incrementa la interacción de los usuarios con tus publicaciones permitiendo obtener, de forma orgánica (sin invertir en publicidad pagada), un mayor volumen de likes, comentarios y reacciones sobre ciertos temas.
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Todas esas interacciones generan un aumento de la visibilidad de tu marca en las redes sociales, lo que impacta directamente en el alcance, es decir, en la cantidad de personas a las que llegarás con tus contenidos y que podrán comenzar a seguirte.
Pero ¿qué son los hashtags? Son términos o palabras precedidas por el símbolo numeral (#), que funcionan como etiquetas y que permiten visualizar todas las publicaciones relacionadas con un determinado tema en orden cronológico y de forma pública.
Los hashtags en las diferentes redes sociales
Si bien fue la red social Twitter la inventora de estas etiquetas, hoy los hashtags son utilizados en casi todas las plataformas sociales. Entre las principales podemos mencionar Facebook, LinkedIn, Instagram, Google+, Pinterest, Twitter y TikTok. Sin embargo, en cada una de ellas estos términos funcionan de manera distinta porque los usuarios no se comportan igual en todas ni las utilizan para los mismos fines.
Las publicaciones de Twitter suelen contar únicamente con 2 o 3 hashtags por la limitación de caracteres que impone esta plataforma. Suelen ser muy específicos, fáciles de asimilar y cortos.
Por su parte, en una publicación de Instagram se incorporan mayor cantidad de etiquetas (están permitidos hasta 30 por post), las cuales incluyen términos relacionados al contenido pero también algunos más generales como geolocalización o etiquetas más populares del momento. Para saber cuales son, es recomendable consultar en el buscador de hashtags de Instagram.
¿Y los hashtags propios?
¡Claro que son importantes! Y no debes olvidarte de incluirlos en tus publicaciones. Los hashtags propios, a diferencia de los de uso común o de tendencia, te ayudarán a posicionar tu marca en el mundo digital y diferenciarte. Para crear una etiqueta propia con éxito, ten en cuenta los siguientes aspectos:
- Que sea único y relevante: revisa los buscadores de hashtags de las principales redes sociales para asegurarte de que no exista. Además de único, debe lograr despertar el interés de tu público objetivo. #JustDoIt de Nike, sin dudas lo ha conseguido.
- Regístralo: para conseguir la exclusividad y autoría del hashtag. Cada vez son más las empresas que registran los hashtags como si fueran marcas propias.
- Que puedas conectar con otros contenidos: una buena estrategia es dejar preparados algunos artículos en el blog que hablen sobre el tema del hashtag para aprovechar a utilizarlo de manera natural en tus publicaciones de redes sociales. También puedes crear una landing page sobre el tema que menciona la etiqueta y genere tráfico desde las redes a tu sitio.
Como vemos, es prácticamente inviable hoy imaginar un post sin etiquetas y, en este sentido, los buscadores de hashtags son una herramienta clave para los equipos de marketing y comunicación.
Cómo encontrar hashtags relevantes
Si bien encontrar los hashtags que generen engagement en tus publicaciones dependerá del conocimiento que tiene el equipo de redes sociales respecto a tu empresa, mercado e industria, existen ciertas técnicas y herramientas que pueden ayudarlos.
Lo primero que sugerimos es buscar directamente en la red social de interés. Tal como sucede al insertar las primeras letras de una palabra en Google, al introducir un término en el buscador de, por ejemplo, Instagram o Twitter previsualizarás varias sugerencias de hashtags.
Por otro lado, aprovecha las herramientas para buscar los hashtags más populares y los que son trending en distintas redes sociales. Existen opciones gratuitas y de pago que puedes explorar. Por lo general, ingresas un término genérico como puede ser “moda” y el buscador te facilita todos los hashtags populares relacionados a esa palabra. Suelen tener una opción de copy/paste para insertar el bloque de etiquetas directamente en tu publicación.
Best-hashtags.com o Tags Finder son dos ejemplos de buscadores de hashtags con versión de pago y gratuita que permiten incluso seleccionar el país en donde se quiere buscar las etiquetas más populares referidas a una temática. Se inserta la palabra deseada y es posible explorar, copiar y guardar los mejores hashtags relacionados a ese término.
Ventajas de utilizar un buscador de hashtags
Entre los principales beneficios de realizar una correcta investigación de tendencias por medio de buscadores de hashtags, podemos mencionar los siguientes:
- Te ayudan a nunca quedarte sin ideas de contenidos. Puedes buscar dentro de un término relacionado a la temática que quieras publicar, y explorar los posts o hilos de publicaciones existentes para inspirarte y dar con nuevas ideas.
- Ahorras tiempo. Todo el proceso creativo desde que piensas un concepto hasta que lo materializas en una publicación se optimiza y resuelve por medio de la búsqueda de ideas a través de hashtags populares.
- Te permiten estar siempre al corriente sobre las tendencias, lo cual es una característica indispensable para los equipos de creación de contenidos y comunicaciones.
- Puedes llegar a tu público objetivo y conquistar nuevos seguidores. Cuando aprovechas los hashtags más relevantes dentro de tu nicho, le estás dando mayor visibilidad a tus contenidos y sacando el máximo potencial de ese tema, que es tendencia.
- Aumentará el alcance de tus publicaciones. Esto significa que otros usuarios interesados en las mismas temáticas te podrán encontrar fácilmente, aún sin seguirte. El alcance va de la mano del engagement y, si logras un alto ratio, tu marca será destacada dentro de esa categoría o temática.
Por último, no te olvides de medir continuamente el rendimiento de tus publicaciones para identificar qué hashtags funcionan mejor en tu plan de contenidos.
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