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Psicología del color: Definición y aplicación en Marketing

colores en marketing

Es probable que en alguna ocasión caminando por el pasillo de un supermercado tu mirada se haya detenido sobre un determinado producto. También es posible que te haya ocurrido algo similar navegando por internet. Aunque no seas consciente, esa decisión estuvo determinada por el uso de los colores en marketing y publicidad. 

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En un mundo donde la competencia es alta hay que buscar nuevas fórmulas para conseguir una ventaja competitiva. El marketing sensorial nos ayuda a captar la atención de un nuevo cliente por el tacto de nuestro producto, a seducirlo con nuestro olor o conseguir que su mirada se detenga en nuestro color.  Tal y como dijo el pintor Wassily Kandinsky: El color es un medio para influir directamente en el alma”. 

El uso del color

Para conocer el significado de los colores en marketing es muy importante estar familiarizado con la psicología del color. Este es un campo que estudia cómo los colores afectan a las percepciones y los comportamientos de las personas. 

En marketing, publicidad y en cualquier proceso de branding hace años que se analiza con detalle cómo el color puede guiar las decisiones de los consumidores. Hablamos no solo de la influencia en el logotipo, sino también del color en las oficinas de trabajo, en los anuncios que se publican en medios, en cualquier presentación corporativa o en el envoltorio del producto. ¡MIra estos dos datos!: 

  • El color puede llegar a aumentar un 80% el reconocimiento de la marca. 
  • Más de un 90% de las decisiones basadas en la primera impresión vienen determinadas por el color

¿Te das cuenta de la importancia que puede tener el color?

¿Cómo elegir el color en marketing?

Si el color puede determinar nuestro éxito o fracaso hay que preguntarse, ¿cómo selecciono el color adecuado? Desafortunadamente, no existe una respuesta exacta, pero sí que existen una serie de claves a tener en cuenta. Algunas investigaciones apuntan que lo más importante es predecir la reacción del consumidor porque solo el color correcto es el que consigue atraer a la audiencia. 

Por tanto, se recomienda elegir el color más apropiado para lo que vendes. Si, por ejemplo, cuentas con un producto innovador no sería una buena decisión apostar por un color sobrio. 

Ejemplos y significados de los colores en marketing

Antes de conocer los significados emocionales de algunos colores y los ejemplos de las marcas que apuestan por ellos es fundamental distinguir entre colores primarios, secundarios y terciarios

  • Colores primarios: rojo, azul y amarillo. Son los tres colores base. A partir de ellos se crean todos los demás. 
  • Colores secundarios: naranja, verde y morado. Se obtienen al mezclar partes iguales de dos colores primarios. 
  • Colores terciarios: juegan un papel importante en la psicología del color porque crean colores más profundos. Se generan al mezclar una cantidad igual de un color primario y un secundario. 

Una vez que conocemos un poco mejor la rueda de colores y cómo se consiguen las diferentes opciones de la esfera cromática, es el momento de presentar algunos ejemplos sobre el uso de los colores en marketing: 

  • Color rojo: pasión, deseo, activar el apetito o generar sensación de urgencia son algunos de los usos de un color que suele ser muy usado por cadenas de comida rápida. 
  • Color azul: es el color favorito de la mayoría de la gente. Transmite calma, seguridad y confianza. Es la apuesta de marcas conservadoras y el color más presente en las redes sociales.  
  • Color amarillo: es un color luminoso que se asocia a felicidad, optimismo y motivación. Snapchat lo usa en su logo con el objetivo de atraer a un público objetivo joven. 
  • Color naranja: Harley Davidson apuesta por este color. Por ello, se puede deducir que se vincula con emociones cálidas, emocionantes e impulsivas. 
  • Color verde: una apuesta común entre las empresas que quieren promover los problemas ambientales y también en aquellas que quieren relajar a sus clientes. 
  • Color morado:  se vincula con la realeza, la sabiduría y el respeto. También es común en la promoción de productos de belleza. 
  • Color blanco: es tu color si quieres transmitir limpieza, pureza o seguridad. Suele ser una buena apuesta en marcas que quieren apostar por un enfoque minimalista. 

4 consejos para aplicar los colores en marketing

Si aún no tienes muy claro cuál es el color que mejor se ajusta a tu marca o a los productos de tu empresa presta atención a los siguientes consejos:

  • Define tu negocio: cada color está vinculado a una serie de emociones por lo que para elegir el más adecuado es fundamental que te conozcas. Debes definirte con la mayor precisión posible. 
  • Estudia al consumidor: también debes conocer al consumidor y la percepción que tiene de ti a la hora de seleccionar el color. 
  • Utiliza la percepción de los colores: debes implementar tu color en varios canales de marketing para seducir al mayor número de usuarios posible. El color de tu sitio web o el que utilices en los botones de llamada a la acción también debe ser estudiado con detalle.  En una página web será vital que sepas aprovechar la técnica de eye tracking y que el color dirija la mirada de tus clientes. Para ello es clave saber repartir bien las zonas cálidas o frías y elegir bien los colores de las zonas de interés. En un espacio físico puedes optar por una estrategia donde el color de las señalizaciones o los carteles llamen la atención del cliente.  
  • Sé sencillo: lo ideal es elegir dos colores principales. 

¿Y después de elegir mi color?

Después de leer toda esta información puedes considerarte un poco más experto en el uso de los colores en marketing. No obstante, debes recordar que la elección no se limita al logotipo. La psicología del color se aplica a todos los productos y servicios que tu empresa ofrece. 

En este enlace te facilitamos todas las herramientas para que puedas crear tu landing page y, además puedas ajustar el color y el diseño de una forma sencilla. ¿A qué estás esperando para utilizarla?

Cuida el color de tu perfil en redes sociales y vigila muy bien los diseños de tu web donde puedes realizar pequeños ajustes cromáticos para conseguir el mayor número de impresiones. Además, si quieres proyectarte internacionalmente recuerda que el significado de los colores varía según la cultura. 

Queda claro que hay mucho en juego en la elección del color. ¡Tómate tu tiempo y elige aquel que marque la diferencia!

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