Employer branding: cómo encontrar el mejor talento para tu empresa

¿Qué es el employer branding?

El Branding es la creación de una marca asociada a valores, visión y cualidades que tiene enfocado a la atracción de clientes. Sirve para diferenciarse de otras marcas, aportando un valor agregado al mercado. 

Por tanto, el employer branding trata en el mismo sentido, de la imagen que proyecta una empresa pero en vez de estar enfocado a clientes, lo está a futuros empleados. Se trata de crear una buena imagen como entidad empleadora. 

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Estrategias

Existen diversas estrategias para empezar a desarrollar el employer branding en tu empresa, pero lo que hay que tener claro es que existen unos pilares fundamentales sobre los que hay que basar la imagen que queremos mostrar al mundo, estos son la transparencia y la honestidad y de esta forma enfocarlos a como se trata al talento. 

Actuales empleados

Una vez tenemos lo anterior claro, para poder llamar la atención de las personas que no trabajan con nosotros, tenemos que preocuparnos por los que ya están dentro.


En este punto es donde empieza todo, si queremos ser una buena marca empleadora tenemos que generar un buen clima laboral, invertir en el propio talento interno. Un trabajador contento es la mejor herramienta de publicidad, además de todos los beneficios que conlleva contar con un empleado feliz. 


Para ello hay que trabajar la motivación, y revisar los diferentes aspectos que influyen en el bienestar de los empleados, desde las funciones del puesto y adecuación de estas a retribución, beneficios, lugar de trabajo, planes de carrera, evaluaciones y demás factores que influyen en el bienestar y durabilidad de los empleados.

Potenciales candidatos

Una vez hemos trabajado la cara interna de nuestra empresa es cuando tenemos que empezar a trabajar hacia fuera, siempre sin descuidar lo que ya tenemos dentro. 

 

Los potenciales candidatos serán aquellas personas que hablen bien o mal de la imagen que damos de cómo cuidamos a estos candidatos, de los procesos de selección, etc. 

 

Por ello hay que empezar cuidando el proceso de reclutamiento al completo. Respondiendo a las personas que se ponen en contacto con los equipos de selección solicitando un puesto de trabajo, realizando feedback en todas las fases del proceso tanto positivas como negativas. Es bueno que un candidato no seleccionado sepa porque no lo ha sido y no esté esperando una llamada que nunca llega, así como poder trabajar dicho motivos que quizás pueda mejorar en un futuro para otro proceso de selección que tenga.

Atracción de talento

Para conseguir atraer talento la mejor herramienta en la actualidad son las redes sociales.

Tenemos que crear un perfil de empresa en las redes, empezando por LinkedIn, así como FaceBook, Twitter, Glasdoor, etc. Esta última, es de especial importancia a la hora de que los empleados o candidatos que haya tenido la empresa pueda ver las opiniones de estos.

 

Para conseguir atraer la atención de potenciales candidatos no solo sirve lo que ya hemos visto o tener un perfil de empresa en redes sociales, sino que también hay que descubrir qué buscan los candidatos, que les motiva y cuidando la marca se ha de empezar a generar contenido. Contenido que te ayude a proyectar tu imagen al mundo, dando a conocer estos intereses que tienen y que tu empresa abarca, información que aporte valor. 

 

Por último, hay que crear una bolsa de empleo, un sitio donde todas aquellas personas a las que le gustaría trabajar en tu empresa puedan aplicar, no solo porque actualmente están buscando trabajo y has publicado una oferta con un buen salario, sino porque poco a poco te han ido leyendo, conocen tus valores y sienten que encajan con ellos y les gusta la forma de trabajar d

¿El esfuerzo merece la pena?

Sabemos que si quieres embarcarte en un proyecto de employer branding se requiere tiempo y esfuerzo. Pero aseguramos que merece la pena. 

En Witei siempre hemos apostado por la búsqueda activa de candidatos, en vez de publicar una oferta en una plataforma de empleo y esperar que se inscriba el candidato idóneo  ¡nosotros lo buscamos! 

Pero gracias al contenido generado en nuestro Blog enfocado a la atracción de talento hemos conseguido que multitud de personas se hayan interesado por nosotros. También todos los miembros de Witei se han involucrado en este reto, apoyando al equipo de talento, dando visibilidad en redes a las publicaciones generadas, valorando el esfuerzo que hace la empresa por generar un buen clima laboral y exponiendolo así. 

Por eso en nuestro último proceso de selección, ha sido la primera vez que hemos ido recopilando perfiles que se habían inscrito en nuestra bolsa de empleo, perfiles no solo cualificados para el puesto ofertado, sino personas que se han interesado por nosotros, que ya nos conocen y que nos han seguido durante meses. Con esto hemos conseguido un perfil de talento para el proceso de selección mucho más completo, hemos recortado el tiempo del proceso a la mitad y estamos seguros que lo veremos reflejado en el desarrollo de la persona que finalmente se incorpore.