¿Sabías que Instagram es la segunda aplicación más descargada del mundo y la cuarta plataforma social más utilizada? Con estos datos es fácil comprender el motivo por el que las marcas acuden cada vez más a ella para promocionar sus productos.
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Además, la red social siempre está buscando nuevas funcionalidades que permitan, tanto a las marcas como al usuario, mejorar su experiencia a la hora de interactuar con los contenidos que se publican. Una de las últimas herramientas es Collabs, que facilita las colaboraciones en Instagram, ya que permite a los usuarios subir publicaciones de forma compartida.
Colaboraciones en Instagram. Una técnica de marketing muy eficaz
La VII edición del Estudio sobre el uso de redes sociales en España de The Social Media Family corrobora el buen estado de salud de la plataforma. De todas las redes analizadas en el estudio, Instagram es la que más ha visto crecer su comunidad en los últimos años. De los 7,4 millones de cuentas que tenía en 2015, en 2021 pasó a los 24 millones.
No es de extrañar que las marcas aprovechen las oportunidades que ofrece Instagram para llegar al mayor número posible de clientes potenciales. Las colaboraciones constituyen una técnica de marketing muy efectiva para lograr este objetivo. La empresa usa a los influencers para que promocionen su firma en sus publicaciones y estos ganan un dinero por su colaboración.
Pero para que esta técnica tenga éxito la marca debe elegir bien al colaborador que promocionará sus productos. ¿Te imaginas que una ONG que lucha por los derechos de la mujer en el mundo contrate a Will Smith como colaborador después de que este protagonizara una violenta escena en la última gala de los Óscar?
Beneficios de las colaboraciones en Instagram
Las colaboraciones en esta red social tienen muchas ventajas, tanto para los influencers que reciben un dinero por ellas y, sobre todo para las empresas. Te detallamos las más importantes para estas últimas:
- Reconocimiento de marca. Los colaboradores e influencers contribuyen de manera decisiva a que aumente el conocimiento de una marca. Cuantos más seguidores tengan, más posibilidades tiene la compañía de conseguir nuevos clientes y de mejorar su posicionamiento dentro de la red social. El reconocimiento de marca es uno de los primeros pasos para aumentar el engagement.
- La marca aumenta el tráfico hacia su web. Su mayor visibilidad en Instagram aumenta las posibilidades de que los clientes potenciales acudan a su página web, blog o tienda online. Para ello es fundamental dejar el enlace hacia estos destinos en el perfil de la marca.
- Humaniza a la marca. El hecho de que una persona, sobre todo si es muy conocida, hable de nuestra marca hace que esta se convierta en algo cercano. Es una muestra de que los productos o servicios de una empresa pueden ser de utilidad para las personas que los usan.
- Aumenta el número de seguidores de forma orgánica.
Cómo se usa Instagram Collabs
Con esta nueva función, la red social permite a los usuarios compartir con los demás una publicación, los likes, los comentarios y las visualizaciones. Para configurarla hay que seguir estos pasos:
- Crea un post o un reel a través de las funciones habituales de la red.
- Verifica si está disponible la opción Compartir, y haz clic en Identificar personas.
- Selecciona Invitar a un colega.
- Busca las cuentas de Instagram con las que vas a colaborar y confirma.
- Guarda.
- Clica en Compartir.
A la hora de elegir el colaborador o colaboradores es preciso tener en cuenta su historia y los comentarios que él hace o hacen sus seguidores en las publicaciones. Si su reputación es buena y su perfil coincide con nuestro producto, será muy fácil que la colaboración acabe con mucho éxito para nuestra marca. También es importante tener en cuenta que si el colaborador conoce nuestra empresa de primera mano hablará de ella con mayor soltura y confianza.
El actor Javier Rey o el futbolista Cristiano Ronaldo a menudo suben a su perfil de Instagram imágenes en las que se les ve sosteniendo el producto de alguna marca muy conocida. En ambos casos hablamos de personajes públicos que simbolizan el éxito, la belleza, la elegancia…, cualidades que para empresas de cosmética o de ropa son muy importantes.
Las colaboraciones en Instagram constituyen una estrategia de marketing perfecta para una marca. Además de llegar a un público más amplio, la imagen de la empresa se ve muy reforzada cuando los influencers la apoyan públicamente a través de sus perfiles.
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